Fra skiltemager til visuel kommunikationsgigant - Kellmann runder 60 år

Denne artikel er sponsoreret af Kellmann Reklame

I hjertet af Hvidovre findes en virksomhed, der har sat sit præg på det danske gadebillede gennem seks årtier. Kellmann Skilte & Reklame startede som traditionel skiltemager, men har formået at forvandle sig til en af landets førende aktører inden for visuel kommunikation. Med over 20 ansatte og Morten Krogh ved roret leverer virksomheden i dag alt fra håndmalede butiksskilte til landsdækkende reklamekampagner på busser og tog. Trods sin respektable alder holder Kellmann sig konstant frisk med nye teknologier og innovative løsninger. Det er netop kombinationen af gammeldags håndværksstolthed og moderne tilgang, der har sikret firmaets position som branchens foretrukne partner for både store koncerner og små lokale butikker.

Fra håndmalede skilte til digital transformation

Kellmanns rejse gennem seks årtier afspejler skilteindustriens teknologiske revolution. Da virksomheden slog dørene op i 1960'erne, var håndmalede skilte og simple neonreklamer det ypperste inden for visuel kommunikation. Hvert enkelt bogstav blev omhyggeligt skitseret, skåret og malet af dygtige håndværkere med årelang erfaring. Denne grundighed og sans for detaljen lever stadig i virksomhedens DNA, selvom produktionsmetoderne har ændret sig markant.

"Vi har aldrig været bange for at prøve nye teknologier, men kvaliteten kommer altid først," fortæller Morten Krogh, der har stået i spidsen for Kellmann gennem de seneste 15 år. Under hans ledelse har virksomheden gennemgået en omfattende modernisering. Avancerede CNC-maskiner, digitale printere og laserskærere har overtaget mange af de tidskrævende manuelle processer.

Dette teknologispring har ikke blot øget produktionshastigheden. Det har også åbnet for helt nye muligheder inden for materialevalg, design og finish. Hvor man tidligere var begrænset af, hvad der kunne skæres og males i hånden, kan Kellmann reklameskilte nu fremstille komplekse designs med millimeterpræcision på næsten ethvert materiale.

Trods al den nye teknologi finder man stadig gamle håndværkstraditioner på værkstedet i Hvidovre. Flere medarbejdere har været i branchen i over 30 år og mestrer teknikker, som ingen maskine kan erstatte. Det er netop denne kombination af håndværksmæssig ekspertise og moderne produktionsmetoder, der gør Kellmann unik. Virksomheden kan både restaurere fredede bygningers originale skiltning og samtidig levere tusindvis af identiske skilte til en landsdækkende detailkæde.

Den teknologiske udvikling har også betydet, at Kellmann har udvidet sit forretningsområde betydeligt. Fra primært at producere traditionelle butiksskilte omfatter porteføljen nu alt fra komplette bilindpakninger og busreklamer til specialdesignede kontormiljøer med skræddersyet skiltning.

Fra lokale butikker til landsdækkende brands

Kundekredsen hos Kellmann spænder i dag fra den lokale blomsterhandler til nogle af Danmarks største virksomheder. Denne diversitet er ifølge direktør Morten Krogh en afgørende styrke. "Vi lægger samme engagement i alle opgaver, uanset størrelse. Den lille købmands facadeskilt får samme opmærksomhed som en landsdækkende kampagne," fortæller han fra hovedkontoret i Hvidovre.

Netop denne tilgang har skabt langvarige kunderelationer. Flere samarbejdspartnere har været med siden 1970'erne, hvor alt blev tegnet og malet i hånden. Tag Irma som eksempel – den ikoniske dagligvarekæde har gennem fire årtier fået produceret alt fra butiksskilte til bilindpakning hos Kellmann. Den lange relation betyder, at skiltevirksomheden nærmest fungerer som en forlængelse af kundens egen marketingafdeling.

I modsætning til mange konkurrenter har Kellmann bevidst fastholdt fokus på både små og store kunder. Mens andre skilteproducenter har specialiseret sig i enten volumenproduktion eller nicheløsninger, kan Kellmann håndtere begge dele. Dette skyldes en unik kombination af moderne maskinpark og specialiserede håndværkere med årtiers erfaring.

De seneste fem år har særligt ét forretningsområde oplevet eksplosiv vækst: transportreklamer. Kellmann har etableret sig som markedsleder inden for udsmykning af busser, tog og firmabiler. "En gennemsnitsbus i København ses af op mod 50.000 mennesker dagligt. Det giver en kontaktpris, der er markant lavere end traditionelle medier," forklarer Morten Krogh.

For Movia har Kellmann håndteret komplekse kampagner, hvor hundredvis af busser skulle dekoreres ensartet på rekordtid. Sådanne opgaver kræver ikke blot teknisk kunnen, men også logistisk præcision, da køretøjerne kun er tilgængelige i korte tidsintervaller. Her kommer virksomhedens mobile montagehold til deres ret – specialister der kan arbejde under pres og levere ensartet kvalitet, selv under vanskelige forhold. Denne fleksibilitet har gjort Kellmann til foretrukken partner for transportselskaber og reklamebureauer, der arbejder med bevægelige reklameflader.

Miljøbevidsthed og bæredygtige løsninger

Skiltebranchen har traditionelt ikke været forbundet med grøn omstilling, men hos Kellmann har miljøhensyn på få år bevæget sig fra at være et perifert fokusområde til at blive en grundpille i virksomhedens strategi. "For bare syv-otte år siden var miljøaspektet sjældent et tema i kundesamtaler. Nu er det ofte blandt de første spørgsmål, vi får," fortæller Morten Krogh fra produktionshallen i Hvidovre.

Virksomheden har reageret på den ændrede efterspørgsel med konkrete tiltag på tværs af hele værdikæden. Dette omfatter blandt andet:

• Udfasning af opløsningsmiddelbaserede produkter til fordel for vandbaserede alternativer
• 
  
• Reduktion af energiforbruget med 38% per produceret enhed siden 2017
• 
  
• Omfattende affaldssortering med genanvendelse af over 90% af produktionsresterne
• 
  
• Udvikling af skilteløsninger med integreret LED-teknologi, der reducerer driftsomkostninger og CO2-aftryk
• 
  
• Strategiske partnerskaber med materialeproducenter om udvikling af mere miljøvenlige alternativer

Særligt inden for transportreklamer – et af Kellmanns kerneområder – har miljøomstillingen været markant. De traditionelle PVC-folier er gradvist blevet erstattet af nyudviklede PE-baserede materialer, der både har lavere miljøbelastning under produktion og er nemmere at genanvende efter brug.

En af de største udfordringer har været at forene miljøhensyn med holdbarhed. "Et miljøvenligt skilt, der skal udskiftes dobbelt så ofte som et traditionelt, giver reelt ingen miljøgevinst," påpeger Morten Krogh. Kellmann har derfor fokuseret på at udvikle løsninger, der kombinerer bæredygtige materialer med lang levetid.

For kæden Normal har Kellmann eksempelvis udviklet et modulært butiksskiltningssystem, hvor individuelle elementer kan udskiftes ved behov, uden at hele installationen skal fornyes. Dette reducerer både materialeforbrug og omkostninger ved ændringer eller opdateringer.

Den grønne omstilling har samtidig skabt nye forretningsmuligheder. Kellmann tilbyder nu energioptimering af eksisterende skiltning – en ydelse der er særligt attraktiv for butikskæder med mange filialer. Ved at opgradere ældre neon- og lysstofrørsskilte til moderne LED-teknologi kan kunderne opnå energibesparelser på op til 75%. For en landsdækkende kæde kan dette betyde reduktion i CO2-udledningen svarende til flere husstandes årlige forbrug.

Miljøfokus har også ført til øget innovation. Kellmann eksperimenterer nu med helt nye materialer, herunder skilte fremstillet af komprimeret tang og restprodukter fra landbruget. Disse prototyper peger mod en fremtid, hvor visuel kommunikation kan blive næsten CO2-neutral.

Fremtidens visuelle kommunikation

Med 60 år på bagen kunne Kellmann have valgt at hvile på laurbærrene, men virksomheden har tværtimod skruet op for innovationstakten. I en branche hvor mange traditionelle aktører er forsvundet, har Kellmann formået at gøre forandring til en konkurrencefordel. "Vi har overlevet fordi vi aldrig står stille," fortæller Morten Krogh fra virksomhedens nyindrettede showroom, hvor fremtidens skilteløsninger præsenteres for kunder.

På væggene hænger prototyper, der viser retningen for de kommende års udvikling. Her finder man skilte med indbyggede sensorer, der kan registrere forbipasserende og ændre budskab afhængigt af målgruppen. Andre eksempler inkluderer facadeskilte med solceller, der gør dem selvforsynende med energi, og busreklamer med specielle overflader, der renser luften for partikler, når bussen kører gennem byen.

"Det handler ikke længere kun om at være synlig. Det handler om at skabe merværdi gennem intelligent visuel kommunikation," forklarer Morten Krogh, mens han demonstrerer en butiksrude, hvor almindelig folie er kombineret med touchscreen-teknologi. Løsningen giver forretningen mulighed for at ændre udstillingsvinduet til en interaktiv skærm uden for åbningstid.

Kellmann har identificeret tre strategiske vækstområder for de kommende år. Først og fremmest satser virksomheden på integration mellem fysiske skilte og digitale platforme. Ved at indbygge NFC-chips og QR-koder i traditionel skiltning skabes en bro mellem den fysiske og digitale verden. For Magasin har Kellmann eksempelvis udviklet prøverumsspejle, hvor kunden kan scanne tøjet og se alternative farver, tilbehør og lagerstatus direkte på spejlet.

Det andet fokusområde er datadreven optimering. Gennem samarbejde med tech-startups har Kellmann udviklet systemer, der anonymt kan måle, hvordan forbrugere reagerer på forskellige typer skiltning. Dette giver kunderne mulighed for at finpudse deres visuelle udtryk baseret på faktisk adfærd fremfor gætværk.

Endelig satser Kellmann stort på miljøvenlige materialer, der ikke går på kompromis med holdbarhed og visuel effekt. Virksomheden har netop færdiggjort en treårig udviklingsproces for nedbrydelige folier til midlertidige kampagner – et produkt der allerede har vakt international opmærksomhed.

For at understøtte denne udvikling har Kellmann etableret en særlig innovationsafdeling med fire medarbejdere, der udelukkende fokuserer på fremtidens løsninger. De samarbejder tæt med både designskoler og tekniske universiteter for at sikre, at virksomheden forbliver på forkant med udviklingen.

"Om ti år vil mange af de produkter, vi lever af i dag, være forældede. Derfor skal vi konstant udvikle nye løsninger," afslutter Morten Krogh, inden han viser vej til produktionen, hvor traditionelt håndværk stadig går hånd i hånd med den nyeste teknologi.

Traditionsrigt håndværk møder digital fremtid

Fra håndmalede bogstaver til digitalt styrede produktionsanlæg – Kellmanns 60-årige rejse fortæller historien om dansk erhvervsliv i miniformat. Virksomheden har overlevet skiftende konjunkturer, teknologiske revolutioner og ændrede forbrugsvaner ved konstant at tilpasse sig uden at gå på kompromis med kvaliteten. Mens konkurrenter er faldet fra, har Kellmann formået at vokse ved at kombinere traditionelt håndværk med moderne teknologi.

Det er netop denne balance mellem det gamle og det nye, der gør Kellmann til noget særligt i branchen. Hvor andre har valgt enten at fastholde traditionelle metoder eller helt at omfavne masseproduktion, har Hvidovre-virksomheden formået at navigere i midten. Dette har skabt en unik position, hvor både den lokale blomsterhandler og den landsdækkende butikskæde kan få skræddersyede løsninger af højeste kvalitet.

Morten Krogh ser lyst på fremtiden: "Uanset hvor digital verden bliver, vil mennesker altid have behov for at orientere sig i det fysiske rum. Vores opgave er at sikre, at denne orientering bliver så intuitiv, æstetisk og funktionel som muligt." Med fokus på bæredygtighed, digitale integrationer og datadrevet optimering står Kellmann stærkt rustet til at fortsætte sin imponerende rejse gennem de næste årtier.

Denne artikel er sponsoreret af Kellmann Reklame